Яндекс и Сапа: близнецы-братья

Вести, периодически возникающие в среде вебмастеров о тайных связях между Яндексом и крупнейшей биржей ссылок Sape.ru нашли свое подтверждение в последнем, мартовском номере авторитетнейшего журнала Forbes.

Наверное, не все из вас читают этот журнал, так что приведу вам перепечатку.

Двумя руками

Инвестиции в интернет-проекты - дело рискованное. Кто знает, что “выстрелит” через год-два, а чего пользователи даже не обнаружат. Самый известный инвестор в русском секторе интернета Юрий Мильнер, кажется, нашел решение этой проблемы: он инвестирует во все многообещающие проекты без исключения. Сын известного советского экономиста, Мильнер поучаствовал в создании нескольких интернет-сервисов по западному образцу: Molotok.ru (российская калька с Ebay.com), хостинга Boom.ru (Geocities.com) и интернет-магазина 24×7 (Amazon.com). Жемчужина его коллекции - интернет-портал Mail.ru с выручкой $80 млн. в год: Мильнер покупал доли в этом портале с 2001 возраста и в прошлом году стал владельцем контрольного пакета. Фонду Мильнера Digital Sky Technologies (DST) принадлежат также доли в двух крупнейших социальных сетях России - Odnoklassniki.ru и Vkontakte.ru. Сервисы жестко конкурируют? Мильнеру и его партнеру по DST, металлургическому магнату Алишеру Усманову это обстоятельство пока не мешает. Как не мешает присутствие в инвестиционном портфеле сервисов, прямо враждующих друг с другом.

Около года назад DST приобрел блокирующую долю (25.1%) в ООО “Сапе”, владеющей интернет-биржей ссылок Sape.ru. что это за биржа? Допустим, что у вас есть интернет-магазин мобильных телефонов или кондиционеров. Вы не заработаете ни копейки, пока на ваш сайте не наступят те пользователи, которые прямо сейчас ищут кондиционер или телефон. Самый простой способ привлечь их - купить баннерную или контекстную рекламу. Но дешевле добиться, чтобы сайт оказался в поисковых машинах на верхних позициях по соответствующему запросу. Помочь в этом готовы специалисты сформировавшейся в последние годы индустрии оптимизации сайтов для поисковых систем (Seacrh Engine Optimization, SEO). У них в арсенале не малолетнее приемов, из них самый эффективный - сделать так, чтобы на сайт их клиента ссылалось как можно больше других сайтов. Тогда поисковики сочтут этот сайт авторитетным и в результатах поиска поставят его выше.

Чтобы продвинуть сайт вверх в высококонкурентных тематиках, ссылки надо закупать тысячами. Тут на поддержка оптимизаторам и приходят ссылочные биржи - интернет-площадки, на которых в автоматическом режиме предлагают свои страницы под ссылки десятки тысяч сайтов самого разного объема, тематики и уровня популярности. Одна ссылка стоит от нескольких центов до нескольких сотен долларов в месяц, а всего в прошлом году, по оценке агентства интернет-маркетинга “Ашманов и партнеры”, оборот российских ссылочных бирж составил $50 млн., из коих сами биржи заработали $5 млн. - обычная биржевая комиссия составляет 10% от сделки. Крупнейшая из российских ссылочных бирж - Sape.ru.

Ее создали в 2002 году два программиста-оптимизатора Евгений Пошибалов и Александр Музыка. В 2008 году выручка биржи составила $30 млн., комиссия за услуги - $3 млн. Купив блокирующий пакет в “Сапе”, фонд DST занялся легализацией денежных потоков биржи: в прошедшем году от пользователей потребовали внести в систему свои паспортные данные для уплаты налогов.

Тем не менее весь бизнес Sape.ru зависит от того, удастся ли поисковым системам ликвидировать влияние “коммерческих” ссылок на поиск. Владельцы поисковиков не устают повторять, что оптимизаторы - их враги, и прикладывают немало усилий для войны с ними. Например, постоянно меняют алгоритмы поиска так, чтобы снизить влияние оптимизаторских приемов на выдачу результатов поиска. “Покупные ссылки - это попытка искусственного повышения авторитета сайта в глазах поисковой системы. Любые действия, направленные на манипуляцию результатами поиска без реального улучшения качества сайта для пользователя, мы считаем некорректными”, - говорит Александр Садовский, руководитель отдела веб-розыска “Яндекса”. “Почему DST решил купить такой высокорискованный бизнес, который настолько сильно зависит от настроения превосходящей внешней силы, “Яндекса”, я не знаю”, - удивляется Игорь Ашманов, владелец компании “Ашманов и партнеры”. Сам Мильнер не стал обсуждать с Forbes эту тему.

Тем временем относящийся Мильнеру портал Mail.ru продает контекстную рекламу через принадлежащую “Яндексу” систему “Директ” (direct.yandex.ru) и позволяет посетителям вести поиск в интернете с помощью поисковой машины “Яндекса”. Получается, что DST зарабатывает одновременно на поиске и рекламе в “Яндексе” (Mail.ru) и на обходе алгоритмов “Яндекса” (Sape.ru).

Представители Яндекса отказались отвечать на вопросы Forbes, как компания относится к тому, что ее крупный партнер является совладельцем системы, действующей поперек принципам поисковика. “Яндекс” лишь обещает сделать все, чтобы в минимальной степени учитывать при поиске ссылки Sape.ru. “Чем меньше полезной информации в SEO-ссылках, тем меньше они влияют на поиск”, - утверждает Александр Садовский. А среди оптимизаторов испущено мнение, что “Яндекс” пока просто не в силах что-либо сделать с ними. “Все ссылки бирж у “Яндекса” под колпаком, но убивать их влияние они не хотят - ведь ссылками продвигаются по-настоящему релевантные сайты. Так что если биржи обрезать - релевантность поиска исчезнет”, - объясняет специалист одной из крупнейших оптимизаторских компаний России Bdbd.ru, попросивший не называть его имени.

* * *

Что ж, это хорошая новость, позволяющая расслабиться всем. Вебмастера могут быть спокойны, что покупка ссылок в Сапе не будет являться причиной бана их сайта Яндексом. А оптимизаторы могут рассчитывать, что купленные ссылки будут работать.

Пока все так и есть, но лишняя уверенность в завтрашнем дне никогда не бывает лишней. Будто, сапом еще несколько лет можно спокойно пользоваться и для заработка и для раскрутки новых сайтов.

ZaRublem

Американцы боятся покупать с помощью телефона

ABI Research провела масштабное исследование североамериканского рынка мобильных платежей.

Анализ показал, что отношение потребителей к мобильному шопингу на протяжении 2007-2008 годов оставалось на одном уровне. Для посещения магазинов с мобильного телефона по-прежнему существуют значительные препятствия.

Главный фактор, препятствующий мобильному шопингу, - безопасность. ABI опросила более 1000 пользователей в возрасте от 14 до 59 лет. 71% респондентов указал близкое беспокойство относительно безопасности в качестве причины для отказа от покупок по телефону, пишет Content-Review.

В то же время исследования показали, что больше половины респондентов, по крайней мере, один раз купили музыкальный файл для своего мобильно. При этом они считают микроплатежи более безопасными. Также исследователи прибыли к выводу, что пользователи готовы совершать покупки и оперировать своими счетами с помощью мобильных телефонов.

Moneynews

WapStart обновила сервис Top WapStart

Компания WapStart, разработчик бизнес-инструментов для работы в мобильном интернете, объявила о запуске новейшей версии сервиса Top WapStart.

В работе сервиса произошли важные изменения, включая множество дополнительных доработок. Прежде всего, сервис обзавелся веб-версией, благодаря которой посетителям Top WapStart стал доступен полноценный просмотр каталога мобильных ресурсов, а также более удобная труд со статистикой.

Благодаря новому алгоритму счетчика, процесс обработки запросов статистики и выдачи соответствующих отчетов стал происходить быстрее. Новая версия Top WapStart позволяет детализировать статистику по часам. У владельцев сайтов, которые закрыли публичный доступ к статистике своего ресурса, появилась возможность предоставления индивидуального гостевого доступа.

В самом каталоге Top WapStart появились новые рубрики: «Top-100», «Новое», «Рекомендуем», куда-нибудь войдут наиболее популярные сайты мобильного интернета, а также ресурсы, заслуживающие, с точки зрения редакторов Top WapStart, особого внимания посетителей.

Cnews

Онлайн-рекламщики предупредят о краже личных данных

Организация Interactive Advertising Bureau (IAB), включающая более 400 компаний, занятых в бизнесе онлайн-рекламы, разработала систему исправлял, которых следует придерживаться при сборе информации о действиях пользователя в Сети с целью персонализации рекламных блоков.

Своеобразный кодекс чести, подписанный участниками IAB, среди которых присутствуют такие компании как Google, Yahoo!, Microsoft и AOL, в частности, предписывает рекламщикам предупреждать пользователей о том, что принесенные, касающиеся их онлайн-активности, собираются, а также предоставлять им возможность в любой момент запретить коллекционирование этих данных.

"Поведенческие рекламные сервисы несут явную выгоду потребителям, показывая более релевантную рекламу и давая возможность предоставлять большинство материалов и услуг даровое, — сказал представитель IAB. — Однако они пока находятся в стадии становления, и мы должны ставить потребителей в известность о том, что они находятся под контролем".

Примечательно, что в IAB также входит рекламный сервис Phorm, взбудораживший в прошлом году британских интернетчиков. Для персонализации рекламы этот сервис пользовал данными о поведении пользователей в Интернете, которые ему предоставляли крупнейшие провайдеры Великобритании.

Webplanet

Онлайн-торговля: рост после спада

Североамериканская исследовательская компания eMarketer пересмотрела свой прогноз темпов роста онлайн-коммерции США. В 2009 году отрасль ожидает незначительный спад, затем - возобновление роста. Но ненадолго.

Эксперты eMarketer ожидают, что в текущем году интернет-продажи в США "просядут" на 0,4%, составив лишь $133 млрд. (без учета туристических услуг). Однако, в случае улучшения экономической ситуации, вероятны положительные темпы роста, выражающиеся двузначным числом (как это существовало до 2008 года).

Источник роста - потребители, покупающие все больше товаров и услуг в Интернете. Сдерживаемые потребности клиентов, особенно среди обеспеченных интернет-покупателей, обеспечат дополнительный подъем продаж.

Но всплеск продаж будет непродолжительным - в дальнейшем возобладает тренд, наблюдавшийся до 2008 возраста, когда темпы роста отрасли постепенно снижались. Данный тренд обусловлен неизбежным созреванием рынка, поскольку число онлайн-покупателей приближается к насыщению. С 2008 по 2013 год розничные онлайн-продажи будут расти в среднем на 9% в год.

Прогноз eMarketer противоречит данным Департамента коммерции США, в 2008 году ожидавшего 4,6% роста отрасли и общий уровень продаж порядка $133,6 млрд. Основная доля роста случилась на первую половину года. В первом квартале темпы роста составили 13,3%, во втором - 8,7%, в третьем - 4,6%, а в четвертом квартале, благодаря предпраздничному всплеску потребительской активности - почти 5%.

Oborot