Facebook обновил свою рекламную систему

Facebook анонсировал подновление своей рекламной системы, улучшающее таргетинг рекламных объявлений.

Теперь система таргетинга позволяет рекламодателю указывать, на каком расстоянии от населенного пункта должны проживать пользователи для того, чтобы считаться целевой аудиторией кампании. Пока доступны только значения в 10, 25 и 50 миль. Кроме того, рекламодатель сможет выбирать пользователей не по государствам, а по используемым языкам.

Обновление таргетинга Facebook произошло практически одновременно с запуском поведенческого таргетинга Google. Поисковик намерен показывать пользователям рекламные объявления в соответствии с их интересами, которые определяются автоматически при помощи анализа посещенных сайтов.

Facebook представляется крупнейшей социальной сетью в мире. Его аудитория составляет свыше 175 миллионов пользователей.

Lenta.ru

Дешевое размещение рекламы — не всегда эффективное

Рынок интернет-рекламы в Украине воскресает после зимнего затишья. Онлайн-реклама приобретает свою индивидуальность и все далее уходит от печатных или телеаналогов. О приоритетах в работе с интернет-рекламой, а также о состоянии сферы рассказал Максим Макаренко, директор интернет-агентства “ Эхо “.

Первое, о чем хотелось бы услышать: состояние украинского рынка интернет-рекламы в совместном.

В целом, мы ощущаем некоторое замедление скорости роста, что, в принципе, очевидно по всему рынку рекламы. По нашему агентству мы не чувствуем особых изменений, потому как мы немножко превышаем темпы роста прошлого года. Ряд категорий клиентов несколько притормозили свою постоянную активность в этом квартале, но в следующем мы уже виден бюджеты и видим деньги в рынке.

А как себя сейчас ведут клиенты-рекламодатели, что они ищут: услуги подешевле или все таки эффективность?

Вы знаете, новые клиенты, которые только приходят на рынок интернет-рекламы и пытаются понять, насколько этот инструмент им подходит, очень часто следуют некоему стереотипу о том, что дешевое размещение — это неплохое размещение. Мы же подходим с точки зрения эффективности этого размещения и благодаря медиапоказателям и сбалансированной стратегии показываем, за какие деньги мы можем обеспечить тот же результат, который необходим для бизнеса клиента.

Причем речь не идет о размещении рекламы, речь идет скорее о тех действиях, которые важны для бизнеса клиента: это возможно быть заказы, это могут быть регистрации на сайте, продажи, любые другие действия, которые подвигают посетителя сайта на шажок ближе к компании, которую мы рекламируем.

И все эти действия, все эти переходы из контакта с потенциальной аудиторией заинтересованных людей в привлечение этой аудитории мы можем отслеживать, потому что понимаем, как использовать инструменты, и как эта привлеченная аудитория реагирует на эти инструменты. Поэтому стратегия нашей компании более эффективна по уподоблению с просто дешевым размещением.

Можно ли сказать, что сейчас рекламодатели и аудитория ведут себя несколько по-другому, чем, например, в прошлом году? Тем более, что интернет-аудитория по некоторым оценкам собирает около 9 миллионов человек.

Да, вы правы, в целом аудитория растет. Я не могу сказать, что она кардинально выросла, потому как количество людей в стране уменьшается. Но люди действительно больше времени проводят в работе за компьютером, в Интернете, это отмечают практически все новостные сайты: их аудитория существенно подросла и продолжает вырастать.

С другой стороны, среди компаний, которые используют интернет-рекламу, есть такие, которые уже знают, как это делать и есть представители среднего и малого бизнеса, которые только начинают знакомиться с этим инструментом. Вот они как раз находятся на этапе “раскусывания”, распознания инструмента и законов рекламы в Интернете: каким образом ее нужно использовать, какой эффективности с содействием нее можно достигнуть. И это процесс — очень положительный.

Мы видим приток новых компаний, которые раньше занимались размещением в прессе, на телевидении и в других каналах коммуникаций. Сейчас они пришли в Интернет. Соответственно, каждый делает какие-то типичные ошибки, но в общем тенденция положительная, потому как они наиболее заинтересованы в том, чтобы их коммуникация с аудиторией была эффективной.

Несколько раз прозвучало обещание “эффективность”. С помощью каких инструментов и технологий достигается нужная эффективность рекламы в онлайне?

Если мы говорим об эффективности, то можно оценивать в деньгах те действия, которые совершает привлекаемая аудитория. И можно отследить любого человека, привлеченного либо по баннерной рекламе, либо по контекстной рекламе, либо с применением любого другого инструмента, а все его действия на веб-сайте клиента могут быть оценены в определенной сумме денег, в зависимости от того, сколько было потрачено на его привлечение.

А какие эффективные решения, отличные от ваших партнеров по бизнесу, предлагает ваше агентство?

Существуют несколько подходов, которые мы начали активно применить только в последние 3-4 месяца. В первую очередь, это компании с оплатой за действия, которые сгенерировала наша аудитория. При этом мы размещаем некую рекламу в Сети, и наш клиент платит не за тысячи показов, не за недели размещения, не за клики, а за аудиторию. За действия аудитории, которые разрешили ей приблизиться к продуктам или сервисам компании. Этот формат оплаты называется cost per action (плата за действие). В настоящее время мы уже провели две тестовые кампании и видим, что, действительно, эта технология работает для среднего и малого бизнеса, которому есть что продавать. Мне кажется, такой подход будет в наше время особенно интересен и эффективен.

Не могли бы вы охарактеризовать сегодняшний креатив в интернет-рекламе? Как далеко сейчас онлайновая реклама ушла от печатных или телеаналогов?

Вопрос очень хороший. В прошлом году большинство рекламных материалов, которые вы видели, были практически копиями макетов из печати либо адаптациями рекламных роликов. Такой подход позволяет получить узнаваемость рекламного сообщения, но к удаче, Интернет — такая среда, что здесь можно рассчитывать на отклик больше, чем на запоминание. Для работы со узнаванием бренда, с запоминаемостью сообщения и атрибутов этого бренда более всего подходит телевидение. Если же нам нужно вовлечь аудиторию в обсуждение продуктов, в рассмотрение его потребительских характеристик, то лучше выбрать Интернет. При этом использовать такие же креативные материалы, подобные же сообщения, как в печати либо других каналах коммуникации я считаю не совсем правильным.

Наш опыт говорит о том, что учитывая мотивацию людей - то, что побуждает их реагировать на рекламный материал, нужно несколько видоизменить подачу основного сообщения, видоизменить визуальный ряд, но оставить разузнаваемые элементы: логотип, изображение продукта, возможно, сообщение сократить до основных каких-то моментов. Это то, что побуждает людей реагировать на рекламное сообщение, и соответственно, влияет на количество людей, которые придут на сайт, почитают о продукте либо сделают что-нибудь. Зарегистрируются на тест-драйв, на пробный наука английского, закажут домой пончиков и т.д.

В целом, тенденция этого года показывает, что на качество креатива, на его работоспособность и эффективность стали обращать внимания гораздо больше и это хорошо. Наверное, потому что кризис, наверное, потому что мы уже не можем себе позволить делать то же, что и в прошлом году.

Мы видим по общим направлениям, что этот год не будет провальным, а рекламный бюджет в Украине станет чуть-чуть больше. Те компании, которые предлагали стандартные решения, несколько ослабят свои позиции, те же, кто думают в общем об эффективности бизнеса клиента, эффективности коммуникации, станут несколько сильнее.

Openbiz

Правозащитники против рекламы по интересам

После представления новой системы таргетинга контекстной рекламы от Google, сразу две правозащитные создания выступили против нее, обвинив компанию в нарушении приватности пользователей.

Electronic Privacy Information и Center for Digital Democracy заявили, что подобная система - это катастрофическое нарушение прав пользователя, так как его личная информация становится предметом безнаказанного торга со стороны Google. Президент EPI, Марк Роттенберг призвал Федеральную комиссию по торговле США предупредить внедрение системы таргетинга «по интересам».

Center for Digital Democracy, тем не менее, не является противником системы как таковой, а выступает за то, чтобы системы была по умолчанию выключена в настройках.

Searchengines